Den 23 april 2026 samlade Egentliga Finlands turismparlament turismaktörer, utvecklare och experter från regionen i den unika skärgårdsmiljön i Seil för att diskutera den snabba omvandlingen av branschen. Dagens huvudbudskap var tydligt: turismens framtid bygger på äkthet, påverkan, internationalitet, lokal acceptans och kontrollerad tillväxt i antalet besökare.
Evenemanget öppnades av Pargas stad och skärgården, som betonade platsens betydelse som grund för turismen. Skärgårdshavet, naturen och kulturarvet är inte bara attraktioner, utan en förutsättning för att turismen som helhet ska vara livskraftig. Utan en välmående miljö blir det ingen hållbar turism – och ingen acceptans från lokalbefolkningen.
Repets historia och konceptet med Alvön visade hur kulturarv, natur och fantasi kan kombineras för att skapa en ansvarsfull turistprodukt som är tillgänglig året runt. Äkthet i kombination med en touch av mystik och legender är ett bra försäljningsargument!
Internationell tillväxt i Finland – men på ett kontrollerat sätt
I Visit Finlands hälsning placerade Liisa Kokkarinen, expert på hållbar turism, utvecklingen av Egentliga Finland i ett bredare nationellt och europeiskt sammanhang. Den finländska turismen växer för närvarande snabbare än i Europa, särskilt tack vare internationella turister. Samtidigt påpekade Kokkarinen att fokus för tillväxten flyttas mot utgifter, värdeskapande och längre vistelser – snarare än massor.
I EU:s turismstrategi, som är under beredning, betonas kontrollerad tillväxt, förebyggande av trängsel samt den gröna och digitala tvillingövergången. Kokkarinen sammanfattade budskapet: ”Turismens framtid bygger inte på volym utan på mening.” Lokalbefolkningens acceptans, en genuin upplevelse och stöd för den regionala välfärden är kritiska framgångsfaktorer även i Egentliga Finland.
Regenerativ turism stärks i skärgården
I bidragen om regenerativ turism betonades behovet av ett förändrat tankesätt. Det räcker inte med att turismen minimerar skadorna, utan den måste aktivt förbättra destinationens naturvärden, samhällen och den lokala ekonomin. Representanter från Yrkeshögskolan Novia, som James Simpson, beskrev hur platsbaserad turism, nära samarbete mellan entreprenörer, invånare och markägare samt utbildning är förutsättningar för en verkligt regenerativ turism.
Särskilt Skärgårdshavsområdet sågs som ett exempel där regenerativt tänkande är både en nödvändighet och en möjlighet. Hållbarhet kan börja med praktiska åtgärder – till exempel mat, förlängda säsonger och djärv produktifiering av lokala berättelser.
Artificiell intelligens stöder säsongsförlängning – men det är paternalismen som räknas
AI:s roll inom turismen belystes på ett realistiskt och praktiskt sätt. Projektledare Janina Selin presenterade hur AI kan användas för att jämna ut säsongsvariationer, paketera och underlätta vardagen för företagare. AI kan spara tid, identifiera latent efterfrågan och hjälpa till att produktifiera tysta, lokala och året-runt-upplevelser.
Ekonomiprofessorn Juho Pesonens genomgång av turismens och teknikens utveckling visade dock på en grundläggande sak: teknik i sig löser ingenting. ”Artificiell intelligens är kompassen, men mänskligt tålamod är resan”, sammanfattade diskussionen. Företagen måste veta hur de ska använda digitala verktyg, men samtidigt främja möten, berättande och förtroende.
Genuin erfarenhet och djärvt samarbete i centrum för hållbar tillväxt
Mot slutet av dagen riktades fokus mot konkreta exempel på hållbar tillväxt. Juhamatti Konttaniemi, Ylitornios affärsrådgivare, presenterade utvecklingen av turismen i Tornionjokilaakso-dalen.
Lärdomarna från Tornion River Valley visade att även små platser kan bli attraktiva när storytelling, lokal kultur och affärssamarbete fungerar. Viktiga lärdomar var bland annat modet att experimentera, nya specialiteter, att ta hand om entreprenörer och vikten av samarbete med researrangörer. Marknadsföring, och särskilt kontakter med internationella researrangörer, är fortfarande av stor betydelse på internationella mässor – personliga möten behövs för att bygga upp förtroende.
En kommuns eller stads roll i utvecklingen av ett turistmål är framför allt ett strategiskt val. Den offentliga sektorn har viktiga verktyg för att främja turismen och möjliggöra investeringar, till exempel genom att förvärva viktiga markområden och kontrollera deras zonindelning. Noggrant förberedda och detaljplanelagda områden är ofta en avgörande faktor för att nya turisminvesteringar ska kunna förverkligas.
Samtidigt visade Egentliga Finlands turismparlament att det finns en växande gemensam vision om riktningen i regionen: turismtillväxten kommer även i fortsättningen att bygga på mening, plats och människor – på ett samarbetsinriktat och kontrollerat sätt.
